Porsche

GTS Community

Silberner Porsche 911 GTS
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Shared Fahrspaß: digitale Routentipps zum Nachfahren

Ein Porsche GTS Modell steht für puren Fahrspaß. Besonders, wenn man es auf außergewöhnlichen Routen erleben kann. Für Porsche und seine Kunden entwickelten wir darum eine digitale Plattform, die mehr ist als eine Community: Mit dem globalen Treffpunkt für alle GTS Modell-Fahrer können diese ihr Fahrerlebnis auf der ganzen Welt planen.

Challenge

Fahrspaß digital maximieren

Gran Turismo Sport steht für puren Fahrspaß. Doch im immer gleichen Stau zur Arbeit können die Kunden den Fahrspaß nicht voll auskosten. Daher war eine digitale Idee gefordert, die den Fahrspaß für die Kunden maximiert, indem sie die besten Routen bietet – und die Möglichkeit, das Erlebnis mit anderen zu teilen und so den Spaß zu verdoppeln.
 
Höchste Ansprüche an User Experience und Kundenansprache verstehen sich bei der qualitätsbewussten Zielgruppe von selbst.

Solution

Porsche GTS Community Startseite auf iPad und GTS Routes Detailseite auf iPhone

Die Wege als Ziel

Wir entwickelten einen Community-Ansatz, der Porschefahrer auf der ganzen Welt weiterbringt. Im Mittelpunkt dabei: Ausflugsrouten, die ein Höchstmaß an Fahrspaß versprechen. Auf der responsiven Plattform können die Nutzer spektakuläre Rundstrecken auf der ganzen Welt erkunden und mit Bewertungen und Kommentaren versehen. Porsche recherchierte die Strecken anhand von Kriterien wie Kurvenreichtum und spannender Landschaft und lieferte regelmäßig Updates.

Zusätzlich entwickelten wir eine App mit rein nutzergeneriertem Content, die GTS mit GPS verknüpft. Die Nutzer können Lieblingsrouten beim Abfahren aufzeichnen und anschließend mit der Community teilen. Besondere „GTS-Momente“ können sie direkt per Bilder-Upload veröffentlichen.

Auf diese Weise ist eine digitale Plattform entstanden, die Fahr-Enthusiasten auf der ganzen Welt für sich zu nutzen wissen: Als Inspirationsquelle für den nächsten Ausflug, als direkte Austauschmöglichkeit mit anderen GTS Modell-Fahrern oder als Einladung, ihre eigene Lieblingsstrecke Gleichgesinnten ans Herz zu legen.

Porsche 911 Carrera GTS Cabrio fährt an See zwischen Bergen vorbei und Leitplanke eine Serpentinenkurve an einer Berglandstraße.

Impact

Exzellent gestartet, überragend angekommen

Kennzahlen wie die Interaktionsraten innerhalb der GTS Community und die Downloadzahlen der App zeigen: „Sie haben ihr Ziel erreicht!“

  • über 30.000 Downloads der App
  • mehr als 1.200 Routen, insbesondere durch User-Interaktion

 

New Business

Alexander Bobzien

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Director New Business

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Human Relations

Eva Schneider

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Human Relations Manager Recruiting

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